لماذا تفشل حملاتنا على #الفيسبوك 3
نبدأ حيث انتهينا في المقال السابق، حيث يمكن ان يعود للنصوص المستخدمة في الاعلانات قيمتها المفقودة وتصبح مؤثرة في تحريك عملية الشراء؟
في البداية اود التأكيد انني اتكلم عن النصوص التقليدية للاعلان، حيث ان الاعلان المحتوي على قصة وسيناريو، وهو الاعلان الاكثر جودة، ترتبط جودة ادائه بجودة القصة او السيناريو، لذلك فهو ليس موضوعي هنا حاليا وقد نتكلم عنه لاحقا.
النصوص التقليدية للاعلان هي التي تتكلم بشكل مباشر عن المنتج، اي ان العبارة او العبارات المستخدمة هي معنية مباشرة بالمنتج، ومعنية بإيصال رسالة اعلانية تخص المنتج سواء بكلام مباشر او غير مباشر، هذه النصوص التقليدية تستعمل بكثرة في اعلانات السوشيال ميديا لأن الناس يظنون ان كتابتها عملية سهلة ما علينا سوى تقليد احد المننافسين او سرقة عبارات من هنا او هناك، او ببساطة الكلام عن المنتج بنفس الطريقة التي نتكلم فيها مع ابنائنا من باب النصيحة، او الطريقة التي نتكلم فيها مع الزبون في داخل المحل لتحفيزه على الشراء.