احلى ما في الموضوع هو الخبراء المعتمدون، في احدى مقابلات العمل عام 2013 جاءنا متقدم للوظيفة جامعي تخصص تصميم جرافيك او شيء من هذا القبيل من جامعة امريكية، ومعه شهادة من معهد أمريكي يزعم انه معتمد من فيسبوك، شهادة في التسويق الرقمي، طبعا أثارني الفضول ايامها للاطلاع على هذه الشهادة ولم تكن معه نسخة من الشهادة لكن كانت معه صورة لها على هاتفه: تشهد مؤسسة … ان فلان قد اتم لديها بنجاح متطلبات منهاج التسويق الرقمي الالكتروني وبناء عليه تم منحه هذه الشهادة.
بصراحة ملعوبة، ومثيرة للاهتمام، وللصراحة ايضا كانت اول مرة اقف امام خبير معتمد ذو شهادة معتمدة، اشعلت سيجارتي وطلبت منه شرحا مطولا عن مادة هذا البرنامج التدريبي، فتكلم كلاما جميلا عن اصول المحتوى الملائم للشبكات الاجتماعية والمحتوى الملائم للموقع الالكتروني، وتكلم كلاما اجمل عن قواعد التمويل وخطواته على فيسبوك وتويتر وبرنامجي جوجل للاعلانات، فسألته السؤال الذي استخدمه في كل مقابلاتي مع التقنيين، أخبرني عن حالة عملية – وليس شرطا ان تكون عن تجربة حقيقية – نستطيع بها توظيف هذه القاعدة او تلك لبناء المحتوى الاعلاني المناسب لمادة اعلانية ضمن حملة ترويج لأحد المنتجات، فاقترح ثلاث عبارات من عشرين كلمة في كل عبارة منها ما يكفي من الاخطاء التسويقية لبناء كارثة اعلانية للمعلن وترويجية لكل منافسيه.